剧情简介
近日，阿拉丁指数发布了《2018年12月(🍸)微信(🧑)小程序TOP200榜单》以及《2018小程序行业发展白皮书》，对过去(⛺)一年小程序的发展以及变化进行了总结。 在2018年最后一个月，微信小游戏仍然保持较高走(⛸)势，12月TOP200榜单中小游戏达到70款，进入头部行列的小游戏数量有所上涨。相较而言，虽然2018年小游戏总量上不及其他类别(🕕)小程序，数量占比仅(🍰)6.7%，不过用(🎚)户访问量占比却高达32.5%，这也就意味着每款(🐊)小游戏的平均流量要高于其(💼)他品类。同时，在商业化上小游戏也更具潜力。 手游那点事选取了报告中微信(🍑)小游戏重点部分进行解读： 12月榜单显示，TOP200中小游戏(💅)共计70款，而TOP100的小游戏(🚓)占半数达35款。对比前(🐦)两个月10月33款、11月31款(🧛)来看，上榜的小游戏数量在最(👂)后一个月有所增加。 另外，相较于其他类别小程序，小游戏每月(🆙)榜单(🔜)的变化都非常大。以12月为例，在TOP100的35款小游戏中，新上榜产(🔓)品达到15款，占比高达42.9%。如今，微信小游戏已经来到7000款的量级，但大部分小游戏仍然难以持续获得微信用户关注，用户流(⏩)失速度较快。 不过，阿拉丁报告中也提到，优质小游戏的用户粘性较高，榜单留存时间也更久。去年1月至12月TOP100榜单中，共计11款小游戏上榜次数在6次及以上，如《跳(💊)一跳》、(🚿)《欢(🍞)乐斗地主》上榜次数高达11次，《海盗来了》也达到了8次之多（去年4月份接入微信小游戏平台），头部小游戏所受到的新品冲击不大。 12月榜单同样显现了这一趋势。《欢乐斗地主》实现反超拿下小游戏指数TOP1，不过TOP3仍然由《欢乐斗地(🥂)主》、《跳一跳》、《海盗来了》拿下。其中，TOP100小程序榜单中，12款小游戏出现了(🚞)排名下滑，随着小游戏门槛的升级，市场竞(🔔)争进(💑)入白热化阶段。 从小游戏类型上(🏂)来看(😂)，榜单中以轻度游戏居多，重度游戏几乎很难上榜。阿拉丁报告显示，12月小游戏TOP50榜单中，休闲游戏占比高达76%，另外智力游戏在榜单中占比达到10%，棋牌游戏占(🍠)比8%。 值得注意的是，虽然(🍵)棋牌游戏在12月TOP200小程序榜单中只有5款，包括《欢乐斗地主》、《天天斗地主真人版》、《途游斗地主》、《途游四川麻将》以及《指尖四川麻将》，不过这一品类的阿拉丁指数均值(🏴)是最高的，相较于休闲(🎋)品类，其用户粘性更(🌔)强。 实际上，从微信小游戏用户属性来看，棋牌游戏在其中(🌎)颇具优势。首先在年(👁)龄分布上，30-39岁用户占比最高超过30%，这与棋牌游戏的目标用户有较高的重合度；而从(🦅)地域上来看，小游戏用(🔠)户城市下沉趋势明显，三(🎑)线及以(🎺)下城市占比高达62.4%，这也有利于地方性棋牌游戏的展开。 整体来看，虽然微信小游戏倡导创意为先，不过(💵)多品(📔)类在平台释放还需要一段时间，目前头部榜(🐋)单上产(🛌)品同质化程(♓)度仍然较高。比如在头部榜单70款小游戏中，猜字（词）类游戏达到(🚾)6款，消除类游(📀)戏更是(😡)达到9款。当某种玩法吸量明显、得到市场验证之后，多款同质(🕟)化小游戏很快便会出现。 比如，近期风头正盛的放置合成类小游戏，这种只需点击、两(🍋)两合成便能升级的小(🤢)游戏在微信好友群疯狂刷屏。12月榜单中便出现了《我要当皇上(🔓)》、《全民养鲲》、《鲲神变》、《我要猫咪》等，成为(🥋)新一代吸量小(💦)游戏。 虽然玩法简单，不过从题材上来看，从巨鲲、猫咪再到宫廷类，其(🚙)题材的选取都颇具目标性。在更加短平快的微信小游戏传播路径中(🏡)，这种打法(👪)颇具成效。比如，“开局一条鲲，升级全靠吞”，这个曾经席卷手游买量市场的广(🚡)告素材，在微信(🦉)小游戏也蹭了一波热度。虽然平台不同，不过用户属(🏞)性总归相似，这类凭借猎奇的icon以(✉)及广告素材的小游戏就成(🌱)功拿下了不少用户。 在过去一年中，微信小游戏释放出越来越大的能量。阿拉丁年度(🥁)报告(🔘)显示，如今微信小游戏市场规模已经增至60亿，数量超过7000款，小游戏日活用户超过1亿人，人均日使用时长达到13分钟，用户习惯逐渐形成。 与此同时，微信小游戏也正式从(🍦)流量红利过渡到产品红利阶段。从最初(💬)整治分享滥(⛹)用、(🎌)限制小程序跳转数量，再到鼓励创意小游戏的输出，纯粹的(❤)流量玩法在小(🌃)游戏生态中进一步被打击。在微信小游戏所坚持的去中心化原则下，产品本(🔥)身更受关注。 阿拉丁报告也显示，2018年，小游戏活跃用户(🏢)场景(⬆)入口发生了较大变化，通过分享获取用户的方式大幅下跌至6%，小程序之间跳转占比上涨至40.4%。随着分享玩法的受限，早期积累(📇)下用户(🍞)的开发者更具优势。 而在未来，广告组件将成为新的流量获取方式。在小游戏(🌰)活跃用户场景入口TOP5中，“小程序广告组件”已经从11月的第五(🥎)位上(👴)升至第(🌏)三位，未来小游戏的广告业务值得关注。
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